L'image de marque c'est quoi?
 
Qu'est-ce que l'image de Marque? Les entreprises sur l'image de marque faire quoi? Apprendre à propos de la Marque en tant qu'outil clé dans le succès d'une marque ou d'une entreprise.


L'image de marque ou de gestion de la marque (en portugais, gestion de la marque) se réfère à la gestion de la marque (marque anglaise) d'une entreprise ou d'une institution, telles que votre nom (naming), les images ou les idées associés à la société, y compris les slogans, symboles, icônes, logos et tous autres éléments d'identité de l'entreprise qu'ils représentent ou de leurs produits et services.

L'image de marque peut également être considéré comme l'œuvre elle-même ou l'ensemble des techniques pour la construction d'une marque dans le marché. La construction d'une marque attrayante pour un produit, une gamme de produits ou de services est le résultat de l'efficacité des relations avec le marché cible. Lorsque cette identification positive devient assez forte, la marque est une valeur plus que sur le produit.

L'image de marque ne sont pas seulement des actions de marketing dans le but d'améliorer l'exposition de la marque sur le marché, mais sont aussi des actions internes à l'entreprise, pour “go to market” à l'image souhaitée. En outre, la marque a également pour objectif d'augmenter le capital de la marque, c'est augmenter la valeur monétaire de la marque, ceci étant considéré comme un actif de l'entreprise - et ce de façon à augmenter la valeur de l'entreprise elle-même. Cette activité est développée par des spécialistes de la publicité, du graphisme ou des agences spécialisées dans le conseil en communication, marketing, architecture, etc., qui visent à optimiser et développer la notoriété des marques, des produits ou des services, et de les aligner avec les objectifs de l'entreprise et avec le public-cible à atteindre.

Nous pouvons également définir l'image de marque comme un tout, et de toute action entreprise dans la construction et le renforcement de l'image de marque. Cette construction de la marque va habituellement pour la conception du logo, suivie de l'identité visuelle dans son ensemble. Vous pouvez également inclure la définition de la nom, et la création d'un slogan. Toutefois, vous pouvez également englober les biens incorporels, tels que la perception et de l'image que le consommateur cible de la marque, de sa notoriété et de la valeur que cela a sur le marché (brand equity). En bref, l'image de marque de l'objectif ultime est de gérer l'image d'une marque en particulier ou une entreprise, dans le marché.

Il existe certains facteurs importants dans la réussite d'une action de l'image de marque. Diffuser le message correctement souhaité par la marque est essentielle, afin de transmettre la crédibilité, afin de motiver les consommateurs à acheter vos produits ou services, culminant dans la loyauté et la préférence pour la marque. Ont un lien émotionnel avec le consommateur est aussi un autre aspect qui est très important.

Actuellement, l'image de marque est un outil fondamental dans le succès de n'importe quelle marque. Ce n'est pas seulement les grandes organisations, qui ont besoin d'une bonne image de marque; une petite ou moyenne entreprise doit également, si vous voulez grandir et de rester pertinent dans un environnement d'affaires très compétitif, comment est-ce que nous vivons aujourd'hui. Seule façon de savoir se démarquer de la concurrence et ont plus de succès que ce qu'elle est.

Lorsqu'une action de l'image de marque devient inefficace ou obsolète, il devient nécessaire pour un rajeunissement de la marque, ainsi que le repositionnement de la marque. Ce n'est pas plus que la reconstruction et la redéfinition de tout ce qui a été défini précédemment. Alors que dans certains cas, seul l'un des attributs de la marque retravaillés (comme par exemple: le logo), dans d'autres, l'ensemble de l'identité visuelle de la marque est modifié, la modification, parfois aussi de la propre stratégie et le positionnement.

Le meilleur indicateur de la réussite d'une action de l'image de marque est la marque des fonds propres (capital marque), ce qui n'est pas plus de la valeur ajoutée, attribuée par les consommateurs à un produit ou d'un service. Cela a une influence sur la façon dont le consommateur perçoit la marque et les prix sont intimement liés. La valeur de la marque représente la valeur d'une marque dans le marché.

Il existe de nombreux cas de succès, dans le domaine de l'image de marque. Certaines des grandes marques de renommée mondiale qu'ils représentent, de manière presque parfaite, l'importance et la pertinence de la conception d'une bonne image de marque dans le succès d'une marque. Apple, Nike, Nokia, Absolut Vodka, ou Google sont de bons exemples d'actions de l'image de marque très réussie.

Voir notre portefeuille de la marque, où vous pouvez trouver de nombreux exemples.



Gestion de la marque

La gestion d'une marque se réfère à la création, à l'entretien et à l'expansion de la confiance du client, ce qui nécessite l'accomplissement des promesses. Les meilleures marques du monde, qui ont le plus de succès, sont tout à fait cohérents. Chaque manifestation cohérent qu'ils sont et ce qu'ils font renforce l'ensemble de l'assemblée.

Pour ceux qui ne savent rien de ces questions, la construction d'une marque ressemble à quelque chose de simple. Il faut répéter souvent (parfois obsessionnel) d'une simple déclaration, et parfois audacieux, exprimée à travers un slogan slogan, un peu de couleurs et un logo avec un caractère distinctif, qui est placé autour de la côté. En fait, si nous la réparation de plus près, nous nous rendons compte que le processus de construction d'une marque n'est pas simple. Il existe de nombreux types de marques, de produits de consommation comme Coca-Cola, les Marques et les Marques B2B, B2C, les noms de marque, institutionnels, etc. La Gestion des Marques, quand il est analysé de manière plus détaillée, est très complexe.

Il est très difficile de construire une marque à succès, en fait, beaucoup de nouvelles marques de l'échec (ou de mourir, même à la naissance). Ainsi, la Gestion de la Marque est, principalement, la création et le maintien de la confiance avec les clients (potentiels). Les meilleures Marques que nous connaissons tous sont gérés d'une manière absolument uniforme, et ont une consistance qui est fabriqué et fourni par les collaborateurs à l'intérieur de la société, bien au courant de ce que la Marque symbolise.


L'image de marque est l'image de l'entreprise est émotionnellement perçue par le marché comme un ensemble.
L'identité de l'entreprise – Sont les aspects de la des visuels qui font partie de la marque en général.
Logo – Identifie une entreprise de manière simple, grâce à l'utilisation d'un ensemble de lettres et/ou un symbole.



 
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