Identidad corporativa, imagen corporativa o identidad visual
La DesignarteTM es una agencia de diseño altamente especializado en identidad corporativa y en el desarrollo de estrategias de branding. La Identidad Corporativa de una empresa es mucho más que un simple logotipo y sus aplicaciones. Ella revela cómo está organizada una institución o empresa, indica si está centralizada o descentralizada, se tiene divisiones, filiales o sucursales y que la relación de estas estructuras tienen con el todo.
Para desarrollar una Identidad Corporativa eficaz (también llamada imagen corporativa o identidad visual) es necesario que, antes de todo lo demás, conocer el público objetivo que queremos alcanzar. Para ello, se hace un análisis de sus hábitos culturales y sociales y una reflexión y un análisis minucioso sobre los mismos. Sólo después de este análisis una Agencia y estará en condiciones de dar respuesta a las necesidades, preocupaciones, tendencias y gustos de los más adecuados.
El eficaz desarrollo de la Imagen Corporativa de una empresa requiere de pasos muy concretos y precisos, así como una metodología precisa; los primeros pasos serán obligatoriamente el análisis de la competencia, seguido de un proceso creativo basado en los objetivos de la empresa, en sus productos y/o servicios, así como las características de su público objetivo.
Uno de los aspectos más importantes a considerar es también el marco de estos aspectos con las normas y condicionantes de la Psicología del Color y la Psicología de la Forma, con el objetivo de crear una imagen única, con una personalidad propia (como una huella digital), y que transmita la filosofía de la empresa.
Un cuidado muy particular reside en diferentes aplicaciones de esta Imagen, una vez que esta debe ser pensada, también, teniendo en cuenta su eficacia en los materiales promocionales tan diversos como folletos, decoración de la flota de vehículos, señalización, vallas publicitarias, etc.
El objetivo es que la Imagen de la empresa transmita conceptos positivos, tales como la confianza, la credibilidad, seriedad, distinción, seguridad, innovación, o por lo menos algunos de estos conceptos de forma integrada, posibilitando así una cobertura más generalizada del público objetivo. También es importante que la Imagen desarrollada sea de alguna manera simple, clara y con impacto, suscitando placer visual y no dejando que el mensaje se pierda con la brevedad de un vistazo.
Sobre todo, la identidad es aquello que la organización es en sí misma, considerando su estructura, propósito, la historia y la personalidad. Este conjunto de factores encontramos la real identidad corporativa de la empresa. Por otro lado, esta es sobre todo el resultado de todos los mensajes que la institución pasa en el exterior.
Por último, es importante señalar que el paso de la Identidad en la imagen se hace a través de la comunicación corporativa. Así, también es importante la Publicidad, la política de relaciones públicas, la decoración de las instalaciones, la forma de relación, diario, etc, etc.
Cualquier acción de comunicación de la Imagen Corporativa debe proyectar, claramente, lo que la organización es y cuál es su finalidad.
La Imagen Corporativa de una empresa es así, sin duda, un valor añadido, en términos de promoción de la empresa, haciendo que la inversión traiga retorno en términos de credibilidad y reconocimiento por parte de todos los actores de la empresa, lo que refleja, naturalmente, en su volumen de negocios.
La identidad corporativa es una actividad de diseño gráfico que se encuentra en el ámbito del
branding y que siempre debe ser hecha por profesionales del área. El objetivo principal de la identidad corporativa de una empresa es reflejar los valores, la visión y los atributos más importantes y distintivos de esta y transmitir credibilidad, la consistencia, solidez y la competencia de la empresa y, respectivamente, de los productos que comercializa o los servicios que presta.
Una buena imagen institucional debe ayudar a "pasar" de forma efectiva el posicionamiento de la empresa y los productos o servicios que vende. Una buena imagen corporativa es de extrema importancia para ayudar a mantener la marca en la mente del cliente.
Nuestra agencia de diseño gráfico está totalmente dedicada a desarrollar identidades corporativas, siendo que esta vertiente de la comunicación no debe ser olvidada en el plan de comunicación de la empresa.
Vea nuestro
portfolio de branding, donde podrá encontrar numerosos ejemplos de identidades corporativas.
Proceso de creación de la identidad corporativa 1 - Análisis y reflexión del posicionamiento de la empresa en el mercado.
2 - Identificación de los vectores centrales de la marca y la definición de los atributos que la imagen corporativa debe transmitir.
3 - Investigación de la competencia y la reflexión sobre la misma (relacionar con el posicionamiento de la empresa).
4 - Búsqueda de tipos de letra y el diseño y estudio de las simbologías que puedan transmitir los atributos deseados.
5 - Creación de maquetas para que el cliente pueda evaluar.
6 - Aprobado el diseño general de la identidad corporativa por parte del cliente, pasamos a la fase de elaboración de los restantes materiales de comunicación, siendo que dependiendo de la "profundidad" del proyecto contratado, pueden haber muchas fases siguientes.
