Créer le nom de la société
 
Créer des noms pour les entreprises (naming), des organisations et des produits est l un des principaux services that la DesignarteTM fournit dans le cadre de leur ministère de l image de marque, depuis la naissance de l'agence (2000). Le processus de création de nom précède généralement la création du logo et de l'est le cadre d'un processus de création de la marque.


La création d'un nom efficace, ce soit pour une entreprise, un produit or un service, il est de la plus haute importance étant donné que le nom est le premier indicateur de la marque, qui est la base pour les efforts de communication et de sensibilisation. Dans la stratégie de communication de toute entreprise, la création du nom (projet de naming), doit être pris très au sérieux, parce que le nom doit générer des associations important (et positif) qui servent à décrire la marque.

Le nom est beaucoup plus stable que la majorité des éléments marketing prix produit, communication, distribution), et, par conséquent, de la création du nom, une décision stratégique qui doit être bien pensé.
Depuis sa naissance en 2000, le DesignarteTM donne une far right importance pour les services et la dénomination de la création de noms. Compte tenu de la subjectivité et de l intangibilité du service naming, le DesignarteTM opt pour ce type de service en partageant avec le client, une grande partie de l'étude a permis de remue-méninges, sectors that quelques lignes directrices qui devraient être pris en compte dans cette réflexion.

Dans le document that notre agence de conception if développe, vous'êtes présenté avec plusieurs suggestions of noms qui national à la position set. Notre méthodologie the comme main now, la conception d'une identité d'entreprise basée sur un axe de communication strong, cohérente et “communiquer” avec le positionnement sur le marché défini, le distinguant sectors de la concurrence.


Pour la production d'un bon nom”, doivent être respectées et certaines des technical and commercial suivantes:
 
1. Être différent
2. Être de courte durée (de préférence until the trois syllabes) et facile à retenir (ex: Bonjour);
3. Être simple et facile à prononcer, si c'est le cas, également, sur le plan international (ex: Nokia);
4. Vous proposer un produit/service (ex: Swatch, Telecel);
5. Suggérer un attribut/avantages du produit et/ou le positionnement de la marque (ex: la Tête Et les Épaules pour le shampooing anti-pelliculaire; Irréductibles pour les batteries de voiture; Compaq à l'ordinateur “compact”);
6. Susciter des émotions et des sentiments des consommateurs (ex: l Obsession pour les parfums; la Caresse de savon);
7. N'a pas of connotations indésirables (ex: étiquette de vin, de l ESB, souffre de l influence de la crisis de la “vache folle”, ESB);
8. Disponible et défendable sur le plan juridique (ex: la Colle ne serait pas disponible et il ne serait pas défendable, more Pepsi-Cola l'a déjà été).
 

Il exists plusieurs types de marques:
 
Marques inventé or exécutions arbitraires:
Il est le plus fort de la marque. Il peut être un mot qui n'a never existé avant (Kodak) or d'un mot existant, most leur choix pour un nom de produit est arbitraire (Apple pour les ordinateurs).
 
Select suggestive:
C'est un type attrayante, par les associations à la marque suggère, comme le Confort pour un assouplissant de tissu pour les vêtements.
 
Balises:
Décrire une caractéristique physique or attribut du produit or du service, telles that the Holliday Inn. Généralement causer des way en ne permettant pas une distinction unique pour le produit, et souvent confrontés à des restrictions légales d'enregistrement.
 
Marques génériques:
Il est le plus faible. Marques génériques sont de deux types: ceux qui sont génériques dans leur conception (Naturel aux produits naturels) et ceux qui deviennent générique par une mauvaise utilisation, telles that Gillette, maintenant synonyme de lames de rasoir.
 

LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVELLES MARQUES
 

1.Ème Étape – La définition de la stratégie de la marque
 
La stratégie de développement de noms de marque est similaire au processus de développement de nouveaux produits ou la mise en place de stratégies pour leur positionnement et de la publicité. Elle implique l survey l information sur le produit et le marché, la détermination du rôle spécifique à remplir par la marque déposée, et l'établissement des objectifs de la marque nominale, ce qui sera essentiel pour guider l ensemble de la séquence de l élaboration d'un nom fort et approprié.
Produit – le renseignement se rapporte à la conception du produit, les technical and commercial, les propriétés et les modes d'utilisation, la position sur le marché; les satisfactions qui va fournir à l utilisateur et les besoins qu'il va rencontrer; dans sa relation avec les produits concurrents, les plans de distribution et des medium; point de vente et de la relation du produit avec une marque de la société et des marques déposées de produits similaires à ceux existants.
Le marché – données qualitatives du marché, le rôle de ce nouveau produit et l'environnement dans lequel il sera libéré sont clairement compris.
Select implique la description des pays, des cultures et des langues où l'enregistrement de la marque sera effectuée, afin de déterminer s'il est approprié or non pour les différents marchés, le message ou les messages que la marque comme un réglage par doit être signalé; l existence de marques concurrentes; les restrictions sur la taille du nom, et les attributs et les qualités de la phonétique et graphique la marque doit remplir.
Les objectifs de la marque, le chef de produit, l administration, l'agence de publicité et l emballage concepteur doit définir les objectifs à atteindre par la marque, qui had acted en mac qu éléments d unification dans le choix d'un nom.
 

2.Ème Étape, la détermination des thèmes, la création
 
Les thèmes sont les foyers from laquelle sont générés toutes les suggestions de noms pour le produit ou le service. Dans le cas d'une automobile, les noms peuvent être associés à des way tels les performances, la puissance, la technologie, la sophistication et le style de vie. Quel that soit le thème choisi, il va exercise une grande influence sur la personnalité de la marque et sur le plan de communication sera élaboré pour le produit.
 

3.Ème Étape – La création de noms de marque
 
Parmi les sujets choisis, la prochaine phase est de créer des mots, des analogies in et des idées, une des tâches habituellement confiées à des équipes de designers, dont les participants will be sélectionnés pour leur créativité, l habileté et la maîtrise de la langue et de la capacité à also enjoyed working en groupe. La création de noms pour l'ordinateur peut également être utilisé, basé sur les bases de données et dictionnaires, comme les programmes existants pour la création de noms par la permutation des voyelles, des consonnes et syllabes de générer des millions de noms, more surtout complètement inutile.
 

4.Ème Étape de La sélection de nom de marque
 
Dans cette étape, vous devez placer un minutieux processus de sélection. Tout d'abord, sont supprimés, les mots qui présentent des difficultés de prononciation dans toutes les langues, de lisibilité or stockage, et ceux qui ne permettent pas l'enregistrement légal, sont similaires avec les marques des concurrents or qui ont une taille excessive. La relation qui devrait ensuite être soumis à une vérification et comparaison avec les mots dans toutes les langues impliquées dans le projet, afin de vérifier si vous n avez pas les significations qui sont obscènes, offensants or négatif.
La prochaine étape est de rechercher un éventuel paying dock dues l'enregistrement des noms identiques, or similaires dans les pays et les marchés où si vous voulez le marché de la nouvelle marque. Tous les noms doivent être consultable par les avoués locaux et dans un premier pays à être désigné, le restant suite à une recherche dans le pays the following link et sectors of the suite. Cependant, il n'est pas rare defrontrar dans la façon dont les objections qui est apparent, qui doit être vérifié. Parfois, les propriétaires doivent être contactés et, dans certains cas, il est dopp kit de négocier des accords commerciaux or lesser des opérations d infiltration pour vérifier si une marque de commerce enregistrée est utilisée, et dans lequel les classes de produits et de services.
À ce stade, la relation va probablement être réduit à quelques noms qui devraient être testés avec les consommateurs et classés selon les préférences. Peuvent être décrits dans le concept de produit et ensuite invité les consommateurs to expessem, pour chaque nom dans l examen, l approbation (“Like” or “dislike”), or qu il sort d associations de plus profond, type fort vs. faible, masculin vs. féminin, chère comparativement à bas prix. Pour le cas d'un produit non encore disponible sur le marché, il est important de prendre en compte le poids Murphy's (1990:90) comme à la subjectivité des techniques actuellement en cours d'utilisation:
 
“Le test de noms potentiels pour les produits or services qui ne sont pas encore en vigueur est particulièrement difficile. Dans la situation de recherche, il exist un réel danger that les consommateurs attribuer des scores plus élevés pour les noms qu son plus familier, de rejeter celles qui sont les plus innovants. (Qui a été discuté that you Steve Jobs avait employé les techniques classiques de noms de test, les Ordinateurs Apple aurait été called IRC Société, Compumax, or quelque autre nom semblable, peu excitente. Aussi, si Revlon'avais fait des recherches sur la marque Charlie, il pourrait être rejeté, ce grand nom en faveur d'un nom tel that des Fleurs de Paris or l'arc de Triomphe.)”.
 
Au moment de la décision finale, le professionnel du marketing doivent fonder votre jugement sur votre familiarité avec le marché, sur les informations provenant de tests auprès des consommateurs, l'aide de professionels de marques et de brevets, et aussi dans votre propre intuition.


Voir notre Portefeuille de la Marque, où vous pouvez trouver de nombreux examples of noms et les logos qui sont créés par notre agence.



 
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