Crear logo? Hacer logos para empresas es nuestra pasión!!!
Crear un logotipo debe estar inserta en un proceso de branding que requiere la investigación, el análisis, la reflexión conjunta con el cliente y mucha dedicación y sentido común en la toma de decisiones estratégicas. Al iniciar un proceso de creación de logo y la marca, la identidad corporativa es mucho más que un logotipo y sus aplicaciones. Ella revela cómo está organizada una institución o empresa, indica si está centralizada o descentralizada, se tiene divisiones, filiales o sucursales y que la relación de estas estructuras tienen con el todo.
Sobre todo, la identidad es aquello que la organización es en sí misma, considerando su estructura, propósito, la historia y la personalidad. Este conjunto de factores encontramos la real identidad corporativa de la empresa.
Por otro lado, la
corporate image es el resultado de todos los mensajes que la institución pasa en el exterior. Se Forma en la mente de los destinatarios, así como una síntesis del conjunto de señales procedentes de los productos, servicios y comunicaciones. Es cierto que la imagen es el concepto de la recepción, la identidad es un concepto de emisión.
Por último, el paso de la identidad en la imagen se hace a través de la comunicación corporativa. En este capítulo, se incluye la publicidad, la política de relaciones públicas, la decoración de las instalaciones, la forma de relación, diario, etc, etc. lo importante a retener es que cualquier acción de comunicación de la imagen corporativa debe proyectar, claramente, lo que la organización es y cuál es su finalidad.
Lo que hemos dicho hasta aquí nos permite encontrar el punto de partida de nuestra reflexión cuando proyectamos el cambio de nombre de una marca: la identidad de la empresa. Si vemos a la empresa como marca, debemos entender la identidad como un código genético que va a influir en todo su recorrido. Y su definición se encuentra cuando somos capaces de saber lo que le da:
- la diferencia
- su permanencia
- su homogeneidad
- su valor
- la verdad
- reconocimiento
El primer punto a reflexionar en lo que concierne a la empresa, ya en el ámbito de la corporate communication, es la forma de revelar la Estructura de la Identidad Corporativa. Nos topamos con 3 posibilidades:
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Monolítica: cuando se usa un nombre y un solo estilo visual, emite una idea sencilla y centralizada.
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Diferenciada: es el opuesto, es cuando usa diferentes nombres, símbolos y logotipos para cada área de negocio o división, proyectando así una imagen descentralizada.
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Mixta: opta por diferentes nombres (y, eventualmente, colores) pero con el mismo logotipo y el tipo de letra.
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Portfolio de Branding, donde podrá encontrar cientos de ejemplos de la creación de logotipos.
