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La importancia de la construcción de una buena identidad corporativa.

La identidad corporativa, reflejada en su logotipo, puede ser definida como el conjunto de características que hacen que una organización única y distinta de todas las demás. Estas características se manifiestan a través de símbolos y actitudes de los cuales la organización se refleja. Se puede afirmar que una identidad corporativa fuerte debe basarse en los pilares de la diferenciación, de la coherencia y del reconocimiento.

Son normalmente definidos los tres puntos clave que constituyen la identidad corporativa: el comportamiento corporativo que se define por las acciones que la organización lleva a cabo teniendo en vista el mercado; la comunicación corporativa, de la que forman parte la publicidad y las relaciones públicas de una organización y, por último, la identidad visual de que está constituida por el logotipo de la organización, entre otros aspectos gráficos, como la tipografía, los estándares y las imágenes asociadas. Podemos también destacar la cultura organizacional que incluye, entre otros aspectos, los valores, las creencias, las normas y los principios por los cuales se rige la organización.

La identidad corporativa, su logotipo, su logotipo tienen un papel muy importante en el éxito y la notoriedad de una organización. Es la identidad visual que va a definir, en gran parte, como es que una organización va a ser percibida por el público en general. Un símbolo, un logotipo o incluso la propia marca, forman todos parte de este concepto. Por regla general, es seguido de un manual de identidad visual corporativa, donde constan las especificaciones que se deben seguir, para que la estrategia visual definida sea ganadora.

Buenos ejemplos de imágenes corporativas bien ejecutadas son McDonald's, Coca-Cola, Apple, Nike o la portuguesa EDP.
Sin embargo, más allá de la parte del diseño gráfico, logotipo, la identidad corporativa incluye también la misión y la visión, de las cuales una organización se define y que no son menos importantes.

La misión representa, básicamente, el núcleo de la existencia de cualquier organización. Es ella la que define lo que debe hacer (la estrategia por la cual se guía) y para quién hacer (el consumidor-objetivo). Esta cumple la función de "motor" de la organización: todo gira alrededor de ella. Una misión debe tener los objetivos bien delineados, y es bastante clara, no puede haber espacio a falsas interpretaciones.
En cuanto a la visión, esta representa el ideal de la organización: es aquí donde se define donde esta quiere ver y posicionarse en el futuro.

En conclusión: una identidad corporativa muy marcada, reconocida y aceptada por parte del consumidor es muy importante en lo que respecta a fomentar relaciones fuertes y duraderas, con el público objetivo. La forma en que un consumidor percepciona una organización va a hacer que este tenga una actitud determinada, que se pretende sea siempre positiva, no sólo en relación a las marcas, pero en cuanto a la organización.

Vea nuestro Portfolio de Branding, donde podrá encontrar numerosos ejemplos de logotipos.







 
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