La production vidéo dans le contexte de la stratégie marketing
La pertinence et l'utilité de la publicité vidéo dans la définition de stratégies de marketing.
Il est indéniable que le rôle de la publicité dite traditionnelle joue, par le biais de publicités à la télévision, qui, en plus d'atteindre un grand nombre de consommateurs, sont toujours une fonctionnalité fiable et générateur de retour sur investissement. Cependant, avec l'avènement de l'internet et grâce à l'évolution des nouvelles technologies de communication, il est possible de créer une vidéo de la publicité pour d'autres canaux et les véhicules qui n'ont pas la télévision. Les sites web qui permettent le partage de vidéos, tels que Youtube ou Vimeo, ont une grande importance dans la tendance croissante de ce type de publicité.
Youtube est actuellement l'un des sites les plus visités dans le monde selon Alexa, une jauge de visites de sites web. C'est une plate-forme parfaite à l'égard de la publicité en ligne. Il est commun pour visualiser certaines vidéos sur Youtube – en particulier ceux qui ont le plus de visites – voir inséré, au début de ces petites vidéos, de la publicité, de courte durée (entre 30 secondes à 1 minute).
Ces publicités vidéo sont tout à fait efficaces, une fois qu'ils ont une courte durée, et la “force” des téléspectateurs de voir des publicités, avant de regarder la vidéo qu'ils veulent voir. Selon une étude réalisée par VINDICO, une organisation dédiée, entre autres activités, l'analyse de la réussite des campagnes de marketing numérique, notamment à l'égard des vidéos de publicité, a montré que 76% des téléspectateurs de vidéos en ligne de la publicité venir à la fin.
Le principal avantage de ces vidéos publicitaires, diffusés sur le Web, et qui peut être vu à tout moment et en tout lieu, c'est que la diffusion des coûts bien inférieurs à ceux de la télévision de la publicité traditionnelle.
La tendance est que les vidéos sont de la publicité pour gagner à chaque fois plus d'importance dans les stratégies de marketing menées par les entreprises. Non seulement la publicité en ligne a généré progressivement de plus en plus de retour sur investissement, mais aussi de plus en plus traite avec le public. Le fait que nous passons de plus en plus de temps connectés à l'internet, il fait de la publicité en ligne pour toucher encore plus de personnes. Par ailleurs, la vidéo de la publicité qu'ils ont le grand avantage qu'ils peuvent être partagés très facilement , ce qui les amène à être rapidement propagé et de devenir virale.
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