Imagem Corporativa

Destaque-se da Concorrência

Uma identidade corporativa ambiciosa e coerente com os objetivos da sua empresa é o primeiro passo para construir uma relação com os seus clientes, ajudando a sua área comercial a atraí-los e eventualmente fidelizá-los.
Para se desenvolver uma marca forte é preciso analisar o seu negócio e a concorrência, concluindo que tipo de logomarca é que fará mais sentido e que vai mais ao encontro do seu público-alvo.

Algumas definições a ter em conta:

SÍMBOLO

Ícone ou ilustração abstracta para representar a empresa (exemplo: estrela da Mercedes).

LOGOTIPO

Composto pelo nome da empresa ou da organização e está escrito por extenso. Há muitas pessoas que pensam que o logótipo é o símbolo ou o conjunto, mas não, desta apenas faz parte o lettering (ex: letras Mercedes-Benz, sem o símbolo).

LOGOMARCA

Junção do símbolo com o logotipo da empresa (ex: símbolo + letras Mercedes-Benz).

ASSINATURA/SLOGAN

Visa destacar o atributo/benefício principal da empresa e/ou apenas identificar a área de negócio. A assinatura poderá ter uma vertente mais institucional, sendo dessa forma mais descritiva e racional (claro que a Mercedes não precisa de descritivo, mas permita-nos este exemplo simples para manter a mesma marca: imagine que debaixo da logomarca Mercedes-Benz dizia “Automóveis”). Por outro lado, a assinatura poderá ter um carácter mais promocional/publicitário, sendo dessa forma mais emotiva (ex: imagine que debaixo da logomarca Mercedes-Benz dizia “Fiabilidade acima de tudo”).

É importante estar ciente das principais funções e objectivos de uma marca antes de começar a produzi-la. Uma logomarca tem por finalidade representar de maneira clara ou subliminar a mais-valia da empresa.
Uma boa logomarca deverá apresentar harmonia estética. Esta harmonia é conseguida através do uso correto de fontes e cores, e também pelo equilíbrio dos traços utilizados. Logomarcas agradáveis aos olhos criam simpatia pelo produto ou empresa e cativam o seu público, atraindo mais clientes.
Por isso é de capital importância a escolha adequada do tipo de letra (ou a criação deste) por forma a que este se ajuste à essência do negócio e à mensagem que se pretende transmitir. De igual forma, conhecimentos de Psicologia da Cor são indispensáveis para que o resultado final resulte numa utilização cromática eficaz, que seja o “espelho” da empresa e que provoque associações positivas aos seus potenciais clientes.
Mas atenção pois Logomarcas com muitas cores podem parecer muito eficazes, mas dispersam a mensagem e exigem altos investimentos sempre que for preciso reproduzi-las em algum meio físico: cartões, papel de carta, placas, etc.
Boas logomarcas são aquelas capazes de atrair o público, despertar o interesse e agir também como um fator decisivo na escolha.