A transmiss\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o objectivo fundamental de qualquer publicidade exterior<\/strong>. Contudo, para que a mesma seja efectiva, a mensagem tem que ser organizada da forma adequada. Mensagens vagas podem n\u00e3o atingir o objectivo, ou gerar mesmo o inverso do pretendido: confus\u00e3o. As mensagens simples e claras s\u00e3o mais f\u00e1ceis de ler<\/strong>, de compreender e de memorizar.<\/p>\n Parece simples, n\u00e3o \u00e9?<\/strong> Mas se fosse assim t\u00e3o simples seriam muito poucos os an\u00fancios esquecidos pelas pessoas que os v\u00eaem. Para ultrapassar esta dificuldade h\u00e1 que manter alguns factores em mente. Para criar uma mensagem efectiva, um designer tem que considerar a fun\u00e7\u00e3o de uma determinada publicidade e o local onde vai ser exposta.<\/p>\n Ao faz\u00ea-lo, pode determinar o tamanho adequado<\/strong> e o tipo de letra<\/strong> a utilizar, assim como o tipo de mensagem<\/strong> que vai ser mais efectiva. Se o sinal apenas vai ser lido por pedestres que passam calmamente pelo local onde o an\u00fancio est\u00e1 afixado, o designer pode dar-se ao luxo de empregar a verbosidade de uma forma inteligente, mas se o an\u00fancio se destina a ser lido por um condutor apressado, o designer tem que considerar outros factores.<\/p>\n De acordo com um estudo recente, uma pessoa que conduza a 25 km\/h numa fila de tr\u00e2nsito moderada numa estrada com quatro vias v\u00ea um outdoor e demora cerca de 1.5 a 3 segundos para reagir. Apesar das vari\u00e1veis poderem encurtar ou alongar este tempo, \u00e9 mais que certo que o outdoor tem que ser muito bem pensado para atingir os objectivos de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Em locais com tr\u00e2nsito muito movimentado, as mensagens curtas e simples s\u00e3o as mais eficazes. Determine ent\u00e3o qual o objectivo primordial do outdoor e mantenha-se fiel a ele. Uma regra de \u201couro\u201d \u00e9 apenas veicular uma mensagem por outdoor. \u00c9 melhor \u201cdizer uma coisa\u201d claramente do que \u201cdizer v\u00e1rias coisas\u201d que n\u00e3o v\u00e3o ser absorvidas pelo p\u00fablico-alvo.<\/p>\n <\/p>\n Um outdoor<\/strong> enorme<\/strong> ser\u00e1 certamente vis\u00edvel a todos. Contudo, se a mensagem estiver disposta de uma forma desastrada ou inapropriada, o outdoor n\u00e3o vai atingir o p\u00fablico-alvo<\/strong>. Da mesma forma que um outdoor mais pequeno pode ser muito apelativo visualmente, mas se o texto for demasiado pequeno para ser lido, falha a inten\u00e7\u00e3o de comunicar a mensagem.<\/p>\n Para evitar erros do g\u00e9nero, os designers devem visitar os locais onde v\u00e3o ser instalados os outdoors, quer de carro quer a p\u00e9, para verificar a forma como v\u00e3o funcionar melhor e atingir os objectivos inicialmente propostos. H\u00e1 apenas alguns anos, um outdoor instalado a 2.5 metros do ch\u00e3o era perfeitamente vis\u00edvel a toda a gente. Contudo, nestes dias de tr\u00e1fego intenso em que proliferam as carrinhas e os cami\u00f5es, se um an\u00fancio n\u00e3o estiver a pelo menos quatro metros do ch\u00e3o poder\u00e1 nunca ser visto.<\/p>\n Al\u00e9m disso, quando se est\u00e1 a determinar o local onde vai ser instalado e a altura que deve ter, deve ter-se em conta a \u00e1rea circundante, para ver se existem \u00e1rvores ou outros aspectos paisag\u00edsticos que possam afectar a visibilidade e leitura do outdoor.<\/p>\n A boa localiza\u00e7\u00e3o de um sinal \u00e9 crucial, mas n\u00e3o substitui uma tipografia pobre. O tipo de letra escolhido<\/strong> pode determinar a leitura e a memoriza\u00e7\u00e3o da mensagem, assim como a escolha das cores no design. Quanto a este \u00faltimo aspecto, o contraste<\/strong> entre as cores do fundo do outdoor e as cores da tipografia s\u00e3o a melhor op\u00e7\u00e3o para se assegurar a leitura.<\/p>\n A primeira considera\u00e7\u00e3o de um designer, na concep\u00e7\u00e3o de um outdoor, \u00e9 saber se este vai ser um meio de comunica\u00e7\u00e3o efectiva. Por exemplo, escolher uma tipografia a negro sobre um fundo amarelo \u00e9 certeza de uma boa leitura \u00e0 dist\u00e2ncia, at\u00e9 mais do que se o fundo fosse branco. No entanto, se todos os outdoors fossem amarelos e negros nenhum se destacava. O truque est\u00e1 em prestar aten\u00e7\u00e3o ao ambiente circundante para se ter a certeza que o outdoor a conceber se vai destacar.<\/p>\n Quando um designer<\/strong> tem estes truques em considera\u00e7\u00e3o, todo o processo de constru\u00e7\u00e3o do Outdoor \u00e9 invis\u00edvel para o p\u00fablico final, que apenas pretende um servi\u00e7o e saber como o encontrar. \u201cTem sede?… Vire \u00e0 sua esquerda!\u201d informa o outdoor. E se o p\u00fablico n\u00e3o v\u00ea o processo, o mesmo n\u00e3o vai acontecer com o empres\u00e1rio que det\u00e9m esse servi\u00e7o! Logo, o crescimento do neg\u00f3cio \u00e9 um sinal claro da efectividade de um outdoor.<\/p>\nO tamanho afinal interessa.<\/h3>\n
A escolha das cores e da tipografia.<\/h3>\n
Apenas tr\u00eas segundos!!!<\/h3>\n
\n
\ndemora a detectar, ler e compreender um outdoor.<\/li>\n
\num outdoor<\/li>\n
\nrepensada.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Como comunicar em publicidade exterior? A transmiss\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 o objectivo fundamental de qualquer publicidade exterior. Contudo, para que a mesma seja efectiva, a mensagem tem que ser organizada da forma adequada. Mensagens vagas podem n\u00e3o atingir o objectivo, ou gerar mesmo o inverso do pretendido: confus\u00e3o. As mensagens simples e claras s\u00e3o mais[…]","protected":false},"author":1,"featured_media":110,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[24,25],"class_list":["post-100","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-outdoors","tag-outdoors","tag-publicidade-exterior"],"yoast_head":"\n