{"id":165,"date":"2017-10-14T15:15:14","date_gmt":"2017-10-14T15:15:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.designarte.pt\/blog\/?p=165"},"modified":"2017-10-14T15:27:44","modified_gmt":"2017-10-14T15:27:44","slug":"ben-goji-marca-os-pes-urbanos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/ben-goji-marca-os-pes-urbanos\/","title":{"rendered":"Ben Goji, a marca para os p\u00e9s urbanos"},"content":{"rendered":"

Ben Goji: <\/b><\/span>a nova marca portuguesa que torna \u00fanicos os p\u00e9s dos camale\u00f5es urbanos<\/i>\u2026<\/b><\/span><\/h2>\n

Com pezinhos de l\u00e3, e muito trabalho de formiguinha durante as \u00faltimas duas d\u00e9cadas, o cal\u00e7ado portugu\u00eas deu um chuto na imagem de patinho feio e transformou-se num dos meninos bonitos da economia nacional. Uma das mais recentes marcas lusas encarna as renovadas prioridades do setor para o futuro pr\u00f3ximo (juventude, talento, flexibilidade e personaliza\u00e7\u00e3o), assentes nas premissas da ind\u00fastria 4.0.<\/b><\/span><\/p>\n

Chama-se Ben Goji e olha para a selva urbana com lentes camale\u00f3nicas: criou um sistema digital de customiza\u00e7\u00e3o<\/i> para a sua primeira cole\u00e7\u00e3o (de sapatilhas) que permite cal\u00e7ar Portugal inteiro sem nunca vermos um par igual\u2026 O desenvolvimento de branding<\/i><\/a> e o conceito de comunica\u00e7\u00e3o da nova ins\u00edgnia foram costurados \u00e0 medida pela Designarte \u2013 Brand Activation<\/a>.<\/b><\/span><\/p>\n

\u00ab\u00c0 vontade do fregu\u00eas\u00bb ganhou um novo significado, aplicado \u00e0 ind\u00fastria do cal\u00e7ado. Gra\u00e7as a um jovem empreendedor de Santa Maria da Feira, a ideia saiu do bairro<\/i> e, a olhar para o mapa-mundi, meteu os p\u00e9s \u00e0 autoestrada digital, abrindo m\u00e3o de uma cartilha de alter-egos infind\u00e1vel, a pensar no estilo da nossa passada\u2026<\/span><\/p>\n

A tal ponto que um londrino com dificuldade em encontrar em Oxford Street aquele par de \u201csneakers\u201d \u00fanicos que fa\u00e7a justi\u00e7a \u00e0 sua identidade pode idealiz\u00e1-lo remotamente com um dedo, jogando – \u201c\u00e0 la carte\u201d – com mais de nove milh\u00f5es de combina\u00e7\u00f5es funcionais e est\u00e9ticas distintas. E ter o resultado dessa criatividade a bater \u00e0 porta num prazo de cinco dias. Quem diz um londrino diz um qualquer camale\u00e3o urbano<\/i> das in\u00fameras selvas de pedra<\/i> espalhadas pelo globo.<\/span><\/p>\n

A marca portuguesa que o consegue \u00e9 a <\/span>Ben Goji<\/b><\/span>, que acabou de lan\u00e7ar a sua primeira cole\u00e7\u00e3o de sapatos desportivos, inspirada pela fus\u00e3o de personalidades e\/ou etnias, unidas no respeito pela individualidade na multiculturalidade (ver em www.bengoji.pt<\/span><\/a>). A assinatura da marca n\u00e3o podia, por isso, estar mais em sintonia: \u201cCustomize your identity\u201d (Personaliza a tua identidade).<\/span><\/p>\n

O resultado de oito meses de trabalho de sapa<\/i> entroncou nos primeiros cinco modelos (para homem e para mulher) em fase de comercializa\u00e7\u00e3o: \u201cPangea\u201d, \u201cChimera\u201d, \u201cMelting Pot\u201d, \u201cHelter Skelter\u201d e \u201cKaleidoscope\u201d. O design apela a um cliente urbano, cosmopolita e pr\u00e1tico, que busca mat\u00e9rias-primas de qualidade (peles naturais), conforto e arrojo para a diversidade de desafios, e pap\u00e9is, do dia-a-dia. A marca posiciona-se num segmento m\u00e9dio, com os pre\u00e7os a variar entre os 120 e os 180 euros.<\/span><\/p>\n

\"Sapatos<\/b><\/span><\/h3>\n

<\/h3>\n

Todos diferentes, todos diferentes\u2026<\/b><\/span><\/h3>\n

Para o jovem empres\u00e1rio por detr\u00e1s da Ben Goji, Fl\u00e1vio Resende, o pressuposto de partida n\u00e3o podia ser mais terra-a-terra: um exerc\u00edcio de desconstru\u00e7\u00e3o e reconstru\u00e7\u00e3o. De qu\u00ea? Bem, bem vistas as coisas, sapatilhas s\u00e3o sapatilhas e j\u00e1 n\u00e3o haver\u00e1 muito que inventar na modelagem, certo?<\/span><\/p>\n

\u00abQuisemos, e queremos, afastar-nos dos estere\u00f3tipos e cultivar uma imagem vanguardista. Cri\u00e1mos cinco modelos de base, intemporais e adapt\u00e1veis a todas as esta\u00e7\u00f5es, a pensar em diferentes \u201coutfits\u201d, desde os mais cl\u00e1ssicos ou s\u00f3brios, passando pelos \u201cstreet casual\u201d, at\u00e9 aos chamados \u201csmart casual\u201d\u00bb<\/b><\/span> e por a\u00ed fora, explica Fl\u00e1vio Resende.<\/span><\/p>\n

O \u201ctwist\u201d veio depois e \u00e9 do tamanho de Portugal. \u00c9 que as <\/span>\u00abcerca de 100 combina\u00e7\u00f5es standard<\/i> poss\u00edveis\u00bb<\/b><\/span>, baseadas no quinteto de modelos e na enorme variedade de cores e texturas, t\u00eam apoio de um costumizador<\/i> \u201con-line\u201d que <\/span>\u00abpermite reinventar exponencialmente a cole\u00e7\u00e3o e gerar mais de nove milh\u00f5es de varia\u00e7\u00f5es diferentes\u00bb<\/b><\/span>, refere o empres\u00e1rio, nascido e criado numa fam\u00edlia que dedicou a sua vida ao desenvolvimento do setor do cal\u00e7ado.<\/span><\/p>\n

\u00abSempre tive oportunidade de idealizar os meus sapatos e de assistir ao seu processo de produ\u00e7\u00e3o na \u00edntegra. O facto de ser jovem, com necessidade de construir um futuro, levou a que sentisse vontade de arriscar e aproveitar o \u201cknow-how\u201d dos que me rodeiam e a proximidade que tenho com os recursos e as mat\u00e9rias-primas do \u201ccluster\u201d do cal\u00e7ado existente na regi\u00e3o de S\u00e3o Jo\u00e3o da Madeira e Santa Maria da Feira. E foi assim que, em parceria com a Helena Marques, decidimos dar in\u00edcio a este projeto, suportado por uma equipa de modeladores que connosco trabalha\u00bb<\/b><\/span>, enuncia Fl\u00e1vio Resende.<\/span><\/p>\n

Toda a l\u00f3gica de constru\u00e7\u00e3o da marca foi assente no com\u00e9rcio \u201con-line\u201d, para onde <\/span>\u00abest\u00e1 muito direcionada\u00bb<\/b><\/span>. A presen\u00e7a \u00e9 extens\u00edvel a outros \u201cmarketplaces\u201d, \u00e1rea em que projeta uma <\/span>\u00abexpans\u00e3o em breve\u00bb<\/b><\/span>, revela o empreendedor.<\/span><\/p>\n

Quanto a lojas f\u00edsicas, a Ben Goji tem j\u00e1 produto em <\/span>\u00abalgumas\u00bb<\/b><\/span>, n\u00e3o fazendo parte dos <\/span>\u00abobjetivos de curto prazo investir num espa\u00e7o f\u00edsico pr\u00f3prio\u00bb<\/b><\/span>, de acordo com Fl\u00e1vio Resende.<\/span><\/p>\n

Os primeiros passos dados no circuito comercial permitiram entretanto ao fundador da marca recolher um <\/span>\u00abfeedback<\/i> bastante encorajador\u00bb<\/b><\/span>, inclusive porque j\u00e1 t\u00eam existido encomendas do estrangeiro (\u201con-line\u201d) e as opini\u00f5es dos clientes finais <\/span>\u00abest\u00e3o a ser muito positivas\u00bb<\/b><\/span>.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/b><\/span><\/h3>\n

Exporta\u00e7\u00e3o avan\u00e7a digitalmente<\/b><\/span><\/h3>\n

A internacionaliza\u00e7\u00e3o da ins\u00edgnia seguir\u00e1, numa primeira etapa, o canal eletr\u00f3nico, um <\/span>\u00abmercado global\u00bb<\/b><\/span> que, confirma Fl\u00e1vio Resende, tentar\u00e1 <\/span>\u00abaproveitar ao m\u00e1ximo\u00bb<\/b><\/span>, com um foco muito especial na Europa. Nesse sentido, diz o gestor, <\/span>\u00abser\u00e1 feito um investimento em marketing<\/i> digital para poder impulsionar a marca\u00bb<\/b><\/span> em novos mercados. Sobretudo aqueles onde \u00e9 \u2013 e ser\u00e1 \u2013 mais vincada a <\/span>\u00abcultura da diferencia\u00e7\u00e3o e do \u201cdo it yourself\u201d\u00bb<\/b><\/span>.<\/span><\/p>\n

A cadeia produtiva da Ben Goji usa mat\u00e9rias-primas de origem nacional (s\u00f3 cerca de 20% \u00e9 que v\u00eam de It\u00e1lia e Espanha, principalmente) e trabalhadores locais de com\u00e9rcio justo (artes\u00e3os com d\u00e9cadas de experi\u00eancia na manufatura tradicional).<\/span><\/p>\n

Todos os materiais usados pela marca respeitam as normas europeias de produ\u00e7\u00e3o, tanto de peles como de solas. O \u201cpackaging\u201d \u00e9 feito em papel reciclado e n\u00e3o \u00e9 usado nada que n\u00e3o venha a ter alguma utilidade para o cliente final.<\/span><\/p>\n

Erguida com o apoio do Portugal 2020<\/strong>, no \u00e2mbito do programa operacional COMPETE, a Ben Goji \u00e9 uma das novas 27 marcas de cal\u00e7ado nascidas este ano. Segundo dados do Centro Tecnol\u00f3gico do Cal\u00e7ado de Portugal, avan\u00e7ados pela Associa\u00e7\u00e3o Portuguesa dos Industriais do Cal\u00e7ado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Suced\u00e2neos (APICCAPS), a ind\u00fastria portuguesa do setor assistiu \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de 342 novas marcas nos \u00faltimos 10 anos.<\/span><\/p>\n

Sabia que\u2026 <\/b><\/span>a marca <\/span>Ben Goji<\/b><\/span> traduz uma esp\u00e9cie de alter-ego de todas as pessoas envolvidas no projeto. A etimologia do nome \u201cBen\u201d deriva da palavra \u201cfilho\u201d e \u201cGoji\u201d refere-se \u00e0s bagas, conhecidas pelas suas propriedades anti-envelhecimento. Ora, Ben Goji procura transmitir algo como \u201crefresca as tuas ideias, personaliza a tua identidade e antioxida a tua imagem\u201d\u2026 De uma outra forma, as designa\u00e7\u00f5es dos primeiros cinco modelos de sapatilhas t\u00eam por tr\u00e1s significa\u00e7\u00f5es que espelham o ide\u00e1rio do projeto. Resumindo: \u201cPangea\u201d \u00e9 uma met\u00e1fora da uni\u00e3o; \u201cChimera\u201d simboliza a fus\u00e3o; \u201cMelting Pot\u201d aponta \u00e0 diversidade; \u201cHelter Skelter\u201d sinaliza a ordem que vem depois do caos; e, por \u00faltimo, \u201cKaleidoscope\u201d metaforiza a sinergia e o encaixe de todas as pe\u00e7as\u2026<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ben Goji: a nova marca portuguesa que torna \u00fanicos os p\u00e9s dos camale\u00f5es urbanos\u2026 Com pezinhos de l\u00e3, e muito trabalho de formiguinha durante as \u00faltimas duas d\u00e9cadas, o cal\u00e7ado portugu\u00eas deu um chuto na imagem de patinho feio e transformou-se num dos meninos bonitos da economia nacional. 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