Este \u00e9 um assunto que continua a ser particularmente controverso e que causa algumas discuss\u00f5es\u00a0na comunidade dos designers e homens de marketing \/ branding<\/strong>. H\u00e1 ainda uma enorme confus\u00e3o \u00e0 volta dos termos que designam a imagem que caracteriza ou identifica uma empresa, um produto ou um servi\u00e7o.<\/p>\n Seja esta um s\u00edmbolo (emblema), um lettering ou a conjuga\u00e7\u00e3o de ambos (sejam integrados ou n\u00e3o), \u00e9\u00a0comum ouvirmos\u00a0o termo logotipo<\/strong> para nos referirmos aos referidos elementos gr\u00e1ficos ou identidade que simbolizam ou significam a empresa, o produto, o servi\u00e7o.<\/p>\n Quer para um leigo, um cliente ou profissional da \u00e1rea, qualquer identidade gr\u00e1fica \u00e9 um logotipo ou logo, mas \u00e9 bom termos bem presente o real significado dos mesmos. Os designers<\/strong> t\u00eam um papel de elucidar e educar os clientes, colegas e alunos e habituarem-se \u00e0s diferen\u00e7as entre os termos.<\/p>\n Passamos ent\u00e3o a expor o significado dos termos:<\/p>\n a) LOGOTIPO = LOGO significa palavra + TYPO significa LETRA ou CARACTER.\u00a0Isto \u00e9, um logotipo \u00e9 quando atribuimos uma identifica\u00e7\u00e3o (\u00e0\u00a0marca\/produto\/servi\u00e7o) apenas pelo Lettering. S\u00e3o exemplos disso a ZARA, SONY, VOGUE, CANON, MICROSOFT\u2026<\/p>\n b) IMAGOTIPO = Combina\u00e7\u00e3o da imagem simb\u00f3lica\/icon + Lettering.\u00a0Geralmente o s\u00edmbolo\/Icon + o Lettering poder\u00e3o eventualmente funcionar em separado. S\u00e3o bons exemplos a LACOSTE, ADIDAS, MOTOROLA, MERCEDES-BENZ, CARREFOUR, LG, VODAFONE, TOYOTA\u2026<\/p>\n c) ISOLOGO = Combina\u00e7\u00e3o integrada da Imagem\/Icon + Texto.\u00a0O Icon esta integrado no lettering ou vice versa. Nunca podem ser separados uma vez que n\u00e3o funcionam um sem o outro. S\u00e3o exemplos a BMW, BURGER KING, HARLEY-DAVIDSON, PIZZA HUT, STARBUCKS\u2026<\/p>\n d) ISOTIPO\u00a0ou S\u00cdMBOLO = \u00c9 apenas o Icon\/Simbolo que visualmente sintetiza os valores, o car\u00e1cter, os princ\u00edpios e a personalidade da\u00a0marca\/produto\/servi\u00e7o.<\/p>\n Dentro da familia dos ISOTIPOS temos:<\/p>\n d1) \u2013 MONOGRAMA =\u00a0\u00e0 sobreposi\u00e7\u00e3o, agrupamento ou combina\u00e7\u00e3o de duas ou mais letras ou\u00a0outros elementos gr\u00e1ficos para formar um s\u00edmbolo.<\/p>\n d2) \u2013 ANAGRAMA = Jun\u00e7\u00e3o de palavras como por exemplo ROMAMOR ou PESARUM = PEdro + SAra + RUi + Mendes.<\/p>\n d3) \u2013 SIGLA\u00a0= Jun\u00e7\u00e3o das Iniciais =\u00a0CCB = Centro Cultural de Belem ou\u00a0DKNY = Dona Karen New York.<\/p>\n d4) \u2013 INICIAL = A primeira letra de uma palavra por exemplo A para Adobe ou S para Seat.<\/p>\n d5) \u2013 FIRMA =\u00a0marca\/produto\/servi\u00e7o de autor funcionam com assinaturas Picasso, Walt Disney, F\u00e1tima Lopes.<\/p>\n d6) \u2013 PICTOGRAMA FIGURATIVO\u00a0\u2013 Um icon que representa um figura obvia \u2013 Apple, Lacoste.<\/p>\n d7) \u2013 PICTOGRAMA ABSTRACTO \u2013 Um icon que n\u00e3o representa uma figura obvia mas representa um significado \u2013 Por exemplo os 3 diamantes da Mitsubishi.<\/p>\n