{"id":324,"date":"2023-05-05T13:27:49","date_gmt":"2023-05-05T13:27:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/?p=324"},"modified":"2023-05-05T13:27:56","modified_gmt":"2023-05-05T13:27:56","slug":"proposta-criativa-criterios-avaliacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/","title":{"rendered":"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o."},"content":{"rendered":"

Proposta Criativa<\/h1>\n

Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

As mensagens publicit\u00e1rias, sendo suscet\u00edveis de diversas interpreta\u00e7\u00f5es e com elevado grau de subjetividade, desempenham hoje um papel fundamental nas empresas, devendo a sua aprecia\u00e7\u00e3o ser baseada em crit\u00e9rios objetivos.
\nAssim sendo, alertamos os diretores de marketing e gestores para terem muito cuidado com a avalia\u00e7\u00e3o das campanhas de publicidade<\/a> e materiais de comunica\u00e7\u00e3o que lhes sejam propostos, n\u00e3o se devendo deixar influenciar apenas pela sua aprecia\u00e7\u00e3o pessoal de agrado ou desagrado. Uma mensagem publicit\u00e1ria \u00e9 constru\u00edda atendendo a um dado p\u00fablico-alvo, do qual se esperam determinadas rea\u00e7\u00f5es e interpreta\u00e7\u00f5es, as quais n\u00e3o s\u00e3o necessariamente iguais \u00e0s nossas.
\nApresentamos aqui uma metodologia baseada em crit\u00e9rios objetivos, que acreditamos ser\u00e1 uma contribui\u00e7\u00e3o eficaz para uma aprova\u00e7\u00e3o mais rigorosa e fundamentada de uma mensagem publicit\u00e1ria.<\/p>\n

Adequa\u00e7\u00e3o da mensagem ao alvo<\/h3>\n

\u00c9 um dos pontos-chave de uma comunica\u00e7\u00e3o eficaz. Trata-se de conhecer as potenciais rea\u00e7\u00f5es, interesses e expectativas do p\u00fablico a quem nos dirigimos, e adequar a comunica\u00e7\u00e3o, bem como a forma de comunicar com este p\u00fablico.<\/p>\n

Adequa\u00e7\u00e3o da mensagem aos objetivos publicit\u00e1rios<\/h3>\n

Dever\u00e1 haver um equil\u00edbrio entre as expectativas do p\u00fablico-alvo e os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> da a\u00e7\u00e3o. Pense se a campanha est\u00e1 coerente com esses objetivos (ex: refor\u00e7o da notoriedade da marca, aumento das vendas).<\/p>\n

Adequa\u00e7\u00e3o da mensagem \u00e0 promessa<\/h3>\n

Como \u00e9 sabido, uma mensagem publicit\u00e1ria deve, impl\u00edcita ou explicitamente, conter uma promessa pela utiliza\u00e7\u00e3o de um produto, seja satisfazer uma necessidade, resolver um problema ou identificar-se com um dado grupo. A mensagem e todo o “ambiente” da campanha dever\u00e3o refletir essa promessa.<\/p>\n

Simplicidade e capacidade de atra\u00e7\u00e3o e convic\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Deve-se evitar “massacrar” o leitor ou espetador com excesso de informa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o “querer dizer tudo” pois dessa forma “n\u00e3o fica nada” na mente do potencial consumidor. Ele deve ser cativado de uma forma simples, criativa e positiva.<\/p>\n

\"PropostaCaracter\u00edsticas distintivas e originalidade<\/h3>\n

No contexto da comunica\u00e7\u00e3o, a procura da diferen\u00e7a poder\u00e1, ou n\u00e3o, ser derivada tanto da pr\u00f3pria exclusividade do produto e\/ou da pr\u00f3pria ess\u00eancia ou forma dessa comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Credibilidade<\/h3>\n

Esta \u00e9 uma quest\u00e3o mais complexa que se prende com a marca em si. Uma mensagem cred\u00edvel \u00e9 n\u00e3o s\u00f3 aquela que traduz uma promessa que se pode concretizar, mas tamb\u00e9m a proveniente de um emissor com suficiente credibilidade e reconhecimento p\u00fablico.<\/p>\n

Efeito sobre a memoriza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A memoriza\u00e7\u00e3o de uma mensagem ser\u00e1 uma consequ\u00eancia da solu\u00e7\u00e3o criativa encontrada e tamb\u00e9m da frequ\u00eancia com que ela \u00e9 emitida.<\/p>\n

Compatibilidade e coer\u00eancia entre os suportes selecionados<\/h3>\n

A escolha dos suportes de comunica\u00e7\u00e3o deve respeitar a coer\u00eancia das mensagens, do produto, do p\u00fablico-alvo, do tempo\/espa\u00e7o, bem como procurar a efic\u00e1cia atrav\u00e9s da escolha criteriosa dos suportes tendo em conta a medi\u00e7\u00e3o das respetivas audi\u00eancias.<\/p>\n

Compatibilidade com o posicionamento de marketing<\/h3>\n

A op\u00e7\u00e3o por uma determinada estrat\u00e9gia criativa<\/a> dever\u00e1 ser coerente com o posicionamento pretendido e assumido pela empresa.<\/p>\n

Custo\/Or\u00e7amento<\/h3>\n

Exija sempre, que a sua ag\u00eancia encontre a melhor otimiza\u00e7\u00e3o poss\u00edvel entre o budget dispon\u00edvel e o n\u00edvel de retorno m\u00e1ximo da campanha.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A avalia\u00e7\u00e3o de uma proposta criativa de publicidade deve ser baseada em crit\u00e9rios objetivos, e n\u00e3o apenas na opini\u00e3o pessoal de gestores e diretores de marketing. \u00c9 importante adequar a mensagem ao p\u00fablico-alvo, aos objetivos publicit\u00e1rios e \u00e0 promessa do produto. Al\u00e9m disso, a simplicidade, originalidade e credibilidade s\u00e3o fatores cruciais na cria\u00e7\u00e3o de uma campanha eficaz. \u00c9 necess\u00e1rio tamb\u00e9m considerar a compatibilidade entre os suportes de comunica\u00e7\u00e3o selecionados e o posicionamento de marketing da empresa, sempre levando em conta o or\u00e7amento dispon\u00edvel. Conhe\u00e7a todos os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e fa\u00e7a escolhas mais fundamentadas em suas campanhas publicit\u00e1rias.","protected":false},"author":2,"featured_media":326,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[36,26],"tags":[39,35,3,25],"class_list":["post-324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacao-digital","category-marcas","tag-comunicacao","tag-comunicacao-digital","tag-logomarca","tag-publicidade-exterior"],"yoast_head":"\nProposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o - Designarte<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Saiba como avaliar uma proposta criativa de publicidade de forma objetiva e fundamentada. Conhe\u00e7a os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e tome decis\u00f5es mais assertivas nas suas campanhas.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o - Designarte\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Saiba como avaliar uma proposta criativa de publicidade de forma objetiva e fundamentada. Conhe\u00e7a os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e tome decis\u00f5es mais assertivas nas suas campanhas.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog Designarte\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2023-05-05T13:27:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-05-05T13:27:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2454\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1380\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ptaveira\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ptaveira\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/\",\"url\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/\",\"name\":\"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o - Designarte\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg\",\"datePublished\":\"2023-05-05T13:27:49+00:00\",\"dateModified\":\"2023-05-05T13:27:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#\/schema\/person\/b9f8ab08755f9693a3d83799d3556bba\"},\"description\":\"Saiba como avaliar uma proposta criativa de publicidade de forma objetiva e fundamentada. Conhe\u00e7a os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e tome decis\u00f5es mais assertivas nas suas campanhas.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg\",\"width\":2454,\"height\":1380,\"caption\":\"Proposta Criativa - Designarte\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o.\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/\",\"name\":\"Blog Designarte\",\"description\":\"Design, Comunica\u00e7\u00e3o e Branding\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#\/schema\/person\/b9f8ab08755f9693a3d83799d3556bba\",\"name\":\"ptaveira\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-PT\",\"@id\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/936a0bbb661242fc70ac9c5c28f9147b95d82e87d120f045319dc92dfa4efdc8?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/936a0bbb661242fc70ac9c5c28f9147b95d82e87d120f045319dc92dfa4efdc8?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ptaveira\"},\"url\":\"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/author\/ptaveira\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o - Designarte","description":"Saiba como avaliar uma proposta criativa de publicidade de forma objetiva e fundamentada. Conhe\u00e7a os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e tome decis\u00f5es mais assertivas nas suas campanhas.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o - Designarte","og_description":"Saiba como avaliar uma proposta criativa de publicidade de forma objetiva e fundamentada. Conhe\u00e7a os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e tome decis\u00f5es mais assertivas nas suas campanhas.","og_url":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/","og_site_name":"Blog Designarte","article_published_time":"2023-05-05T13:27:49+00:00","article_modified_time":"2023-05-05T13:27:56+00:00","og_image":[{"width":2454,"height":1380,"url":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"ptaveira","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ptaveira","Tempo estimado de leitura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/","url":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/","name":"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o - Designarte","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg","datePublished":"2023-05-05T13:27:49+00:00","dateModified":"2023-05-05T13:27:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#\/schema\/person\/b9f8ab08755f9693a3d83799d3556bba"},"description":"Saiba como avaliar uma proposta criativa de publicidade de forma objetiva e fundamentada. Conhe\u00e7a os crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o apresentados pela Designarte e tome decis\u00f5es mais assertivas nas suas campanhas.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-PT","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/20230417_114538-1.jpg","width":2454,"height":1380,"caption":"Proposta Criativa - Designarte"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/proposta-criativa-criterios-avaliacao\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Proposta Criativa: Crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o."}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/","name":"Blog Designarte","description":"Design, Comunica\u00e7\u00e3o e Branding","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt-PT"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#\/schema\/person\/b9f8ab08755f9693a3d83799d3556bba","name":"ptaveira","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-PT","@id":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/936a0bbb661242fc70ac9c5c28f9147b95d82e87d120f045319dc92dfa4efdc8?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/936a0bbb661242fc70ac9c5c28f9147b95d82e87d120f045319dc92dfa4efdc8?s=96&d=mm&r=g","caption":"ptaveira"},"url":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/author\/ptaveira\/"}]}},"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=324"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":329,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/324\/revisions\/329"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/326"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}