{"id":94,"date":"2017-09-15T10:57:17","date_gmt":"2017-09-15T10:57:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.designarte.pt\/blog\/?p=94"},"modified":"2017-09-15T15:04:19","modified_gmt":"2017-09-15T15:04:19","slug":"naming-um-bom-nome-deve-ter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.designarte.pt\/blog\/naming-um-bom-nome-deve-ter\/","title":{"rendered":"NAMING: o que um bom nome deve ter"},"content":{"rendered":"<h2>Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas que fazem um bom nome em comunica\u00e7\u00e3o e marketing?<\/h2>\n<p>Existem de facto algumas caracter\u00edsticas que ajudam e orientam na escolha de um nome eficaz e que se transforma com mais facilidade num activo de comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa, marca ou servi\u00e7o. Dada a import\u00e2ncia estrat\u00e9gica do nome e de todas as actividades de comunica\u00e7\u00e3o e marketing que essa mesma escolha afeta, partilho convosco <strong>alguns dos aspectos que considero mais importantes a ter em conta, no momento da escolha do nome (naming).<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Ser diferente<\/li>\n<li>Ser curto (de prefer\u00eancia at\u00e9 tr\u00eas s\u00edlabas) e de f\u00e1cil memoriza\u00e7\u00e3o (ex: Ol\u00e1);<\/li>\n<li>Ser simples e f\u00e1cil de pronunciar, se for o caso, tb a n\u00edvel internacional (ex: Nokia);<\/li>\n<li>Sugerir o produto\/servi\u00e7o (ex: Swatch, Telecel);<\/li>\n<li>Sugerir um atributo\/benef\u00edcio do produto e\/ou posicionamento da marca (ex: Head&amp;Shoulderspara champ\u00f4 anti-caspa; Diehard para baterias de autom\u00f3veis; Compaq para computador \u201ccompacto\u201d);<\/li>\n<li>Despertar emo\u00e7\u00f5es e sentimentos no consumidor (ex: Obsession para perfume; Caress para sabonete);<\/li>\n<li>N\u00e3o ter conota\u00e7\u00f5es indesej\u00e1veis (ex: marca de vinho BSE, sofre influ\u00eancia da crise das \u201cvacas loucas\u201d, a doen\u00e7a da BSE);<\/li>\n<li>Dispon\u00edvel e defens\u00e1vel juridicamente (ex: Cola n\u00e3o estaria dispon\u00edvel nem seria defens\u00e1vel, mas Pepsi-Cola j\u00e1 foi).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Qual a import\u00e2ncia do Nome numa Marca?<\/h2>\n<ul>\n<li>O nome \u00e9 o indicador inicial da marca, sendo a base para os esfor\u00e7os de comunica\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de notoriedade;<\/li>\n<li>O nome pode gerar associa\u00e7\u00f5es importantes que servem para descrever a marca;<\/li>\n<li>O nome \u00e9 muito mais permanente que a maioria dos elementos do marketing (pre\u00e7o, produto, comunica\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o).<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas que fazem um bom nome em comunica\u00e7\u00e3o e marketing? 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