Créer le nom de la société
Créer des noms pour les entreprises (naming), des organisations et des produits est l'un des principaux services que la DesignarteTM fournit dans le cadre de leur ministère de l'image de marque depuis la naissance de l'agence (2000). Le processus de création de nom précède généralement la création du logo et de l'est le cadre d'un processus de création de la marque. La création d'un nom efficace, que ce soit pour une entreprise, un produit ou un service, il est de la plus haute importance étant donné que le nom est le premier indicateur de la marque, qui est la base pour les efforts de communication et de sensibilisation. Dans la stratégie de communication de toute entreprise, la création du nom (projet de nommage), doit être pris très au sérieux, parce que le nom doit générer des associations important (et positif) qui servent à décrire la marque.
Le nom est beaucoup plus stable que la majorité des éléments de marketing (prix, produit, communication, distribution), et, par conséquent, de la création du nom, une décision stratégique qui doit être bien pensé.
Depuis sa naissance en 2000, le Designarte
TM donne une extrême importance pour les services et la dénomination de la création de noms. Compte tenu de la subjectivité et de l'intangibilité du service de nommage, le Designarte
TM opte pour ce type de service en partageant avec le client, une grande partie de l'étude a permis de remue-méninges, ainsi que quelques lignes directrices qui devraient être pris en compte dans cette réflexion.
Dans le document que notre agence de conception se développe, vous êtes présenté avec plusieurs suggestions de noms qui correspondent à la position set. Notre méthodologie a comme principal objectif, la conception d'une identité d'entreprise basée sur un axe de communication forte, cohérente et “communiquer” avec le positionnement sur le marché défini, le distinguant ainsi de la concurrence.
Pour la production d'un “bon nom”, doivent être respectées et certaines des caractéristiques suivantes: 1. Être différent
2. Être de courte durée (de préférence jusqu'à trois syllabes) et facile à retenir (ex: Bonjour);
3. Être simple et facile à prononcer, si c'est le cas, également, sur le plan international (ex: Nokia);
4. Vous proposer un produit/service (ex: Swatch, Telecel);
5. Suggérer un attribut/avantages du produit et/ou le positionnement de la marque (ex: la Tête Et les Épaules pour le shampooing anti-pelliculaire; Irréductibles pour les batteries de voiture; Compaq à l'ordinateur “compact”);
6. Susciter des émotions et des sentiments des consommateurs (ex: l'Obsession pour les parfums; la Caresse de savon);
7. N'a pas de connotations indésirables (ex: étiquette de vin, de l'ESB, souffre de l'influence de la crise de la “vache folle”, ESB);
8. Disponible et défendable sur le plan juridique (ex: la Colle ne serait pas disponible et il ne serait pas défendable, mais Pepsi-Cola l'a déjà été).
Il existe plusieurs types de marques: Marques inventé ou exécutions arbitraires: Il est le plus fort de la marque. Il peut être un mot qui n'a jamais existé avant (Kodak) ou d'un mot existant, mais leur choix pour un nom de produit est arbitraire (Apple pour les ordinateurs).
Marque suggestive: C'est un type attrayante, par les associations à la marque suggère, comme le Confort pour un assouplissant de tissu pour les vêtements.
Balises: Décrire une caractéristique physique ou attribut du produit ou du service, telles que l'Holliday Inn. Généralement causer des problèmes en ne permettant pas une distinction unique pour le produit, et souvent confrontés à des restrictions légales d'enregistrement.
Marques génériques: Il est le plus faible. Marques génériques sont de deux types: ceux qui sont génériques dans leur conception (Naturel aux produits naturels) et ceux qui deviennent générique par une mauvaise utilisation, telles que Gillette, maintenant synonyme de lames de rasoir.
LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVELLES MARQUES 1.Ème Étape – La définition de la stratégie de la marque La stratégie de développement de noms de marque est similaire au processus de développement de nouveaux produits ou la mise en place de stratégies pour leur positionnement et de la publicité. Elle implique l'enquête de l'information sur le produit et le marché, la détermination du rôle spécifique à remplir par la marque déposée, et l'établissement des objectifs de la marque nominale, ce qui sera essentiel pour guider l'ensemble de la séquence de l'élaboration d'un nom fort et approprié.
Produit – le renseignement se rapporte à la conception du produit, les caractéristiques, les propriétés et les modes d'utilisation; la position sur le marché; les satisfactions qui va fournir à l'utilisateur et les besoins qu'il va rencontrer; dans sa relation avec les produits concurrents; les plans de distribution et des médias; point de vente et de la relation du produit avec une marque de la société et des marques déposées de produits similaires à ceux existants.
Le marché – données qualitatives du marché, le rôle de ce nouveau produit et l'environnement dans lequel il sera libéré sont clairement compris.
Marque implique la description des pays, des cultures et des langues où l'enregistrement de la marque sera effectuée, afin de déterminer s'il est approprié ou non pour les différents marchés; le message ou les messages que la marque comme un réglage nominal doit être signalé; l'existence de marques concurrentes; les restrictions sur la taille du nom; et les attributs et les qualités de la phonétique et graphique que la marque doit remplir.
Les objectifs de la marque, le chef de produit, l'administration, l'agence de publicité et l'emballage concepteur doit définir les objectifs à atteindre par la marque, qui agira en tant qu'éléments d'unification dans le choix d'un nom.
2.Ème Étape de la détermination des thèmes de la création Les thèmes sont les foyers à partir de laquelle sont générés toutes les suggestions de noms pour le produit ou le service. Dans le cas d'une automobile, les noms peuvent être associés à des problèmes tels que les performances, la puissance, la technologie, la sophistication et le style de vie. Quel que soit le thème choisi, il va exercer une grande influence sur la personnalité de la marque et sur le plan de communication sera élaboré pour le produit.
3.Ème Étape – La création de noms de marque Parmi les sujets choisis, la prochaine phase est de créer des mots, des analogies et des idées, une des tâches habituellement confiées à des équipes de designers, dont les participants seront sélectionnés pour leur créativité, l'habileté et la maîtrise de la langue et de la capacité à travailler en groupe. La création de noms pour l'ordinateur peut également être utilisé, basé sur les bases de données et dictionnaires, comme les programmes existants pour la création de noms par la permutation des voyelles, des consonnes et syllabes de générer des millions de noms, mais surtout complètement inutile.
4.Ème Étape de La sélection de nom de marque Dans cette étape, vous devez placer un minutieux processus de sélection. Tout d'abord, sont supprimés, les mots qui présentent des difficultés de prononciation dans toutes les langues, de lisibilité ou de stockage, et ceux qui ne permettent pas l'enregistrement légal, sont similaires avec les marques des concurrents ou qui ont une taille excessive. La relation qui devrait ensuite être soumis à une vérification et comparaison avec les mots dans toutes les langues impliquées dans le projet, afin de vérifier si vous n'avez pas les significations qui sont obscènes, offensants ou négatif.
La prochaine étape est de rechercher un éventuel octroi de l'enregistrement des noms identiques ou similaires dans les pays et les marchés où si vous voulez le marché de la nouvelle marque. Tous les noms doivent être consultable par les avoués locaux et dans un premier pays à être désigné, le restant suite à une recherche dans le pays suivant et ainsi de suite. Cependant, il n'est pas rare defrontrar dans la façon dont les objections qui est apparent, qui doit être vérifié. Parfois, les propriétaires doivent être contactés et, dans certains cas, il est nécessaire de négocier des accords commerciaux ou de mener des opérations d'infiltration pour vérifier si une marque de commerce enregistrée est utilisée, et dans lequel les classes de produits et de services.
À ce stade, la relation va probablement être réduit à quelques noms qui devraient être testés avec les consommateurs et classés selon les préférences. Peuvent être décrits dans le concept de produit et ensuite invité les consommateurs à expessem, pour chaque nom dans l'examen, l'approbation (“Like” ou “dislike”), ou qu'il sort d'associations de plus profond, de type fort vs faible, masculin vs féminin, chère comparativement à bas prix. Pour le cas d'un produit non encore disponible sur le marché, il est important de prendre en compte le poids de Murphy (1990:90) comme à la subjectivité des techniques actuellement en cours d'utilisation:
“Le test de noms potentiels pour les produits ou services qui ne sont pas encore en vigueur est particulièrement difficile. Dans la situation de recherche, il existe un réel danger que les consommateurs attribuer des scores plus élevés pour les noms qu son plus familier, de rejeter celles qui sont les plus innovants. (Qui a été discuté que si Steve Jobs avait employé les techniques classiques de noms de test, les Ordinateurs Apple aurait été appelé IRC Société, Compumax, ou de quelque autre nom semblable, peu excitente. Aussi, si Revlon avais fait des recherches sur la marque Charlie, il pourrait être rejeté, ce grand nom en faveur d'un nom tel que des Fleurs de Paris ou de l'Arc de Triomphe.)”.
Au moment de la décision finale, le professionnel du marketing doivent fonder votre jugement sur votre familiarité avec le marché, sur les informations provenant de tests auprès des consommateurs, l'aide de professionnels de marques et de brevets, et aussi dans votre propre intuition.
Voir notre
Portefeuille de la Marque, où vous pouvez trouver de nombreux exemples de noms et les logos qui sont créés par notre agence.
