Création de vidéo virale. Une valeur sûre!
L'effet est d'origine virale et leur potentiel dans le Marketing Numérique. Placez un pari sur la création de vidéo virale, dans la production efficace de la vidéo et découvrez comment transformer les utilisateurs d'internet en un puissant outil de marketing.
Le Web joue aujourd'hui un rôle central dans nos vies. Un outil disponible uniquement à un nombre restreint de personnes, le Web a évolué de sorte qu'il est devenu largement répandue et facile d'accès, dans la plupart des pays développés. Sur le Continent, la votre accès a augmenté de 2,4% à 62,9%, dans les 14 dernières années. Pour ce faire, a grandement contribué à l'évolution technologique est ressenti, surtout dans la dernière décennie, ainsi que l'augmentation de l'offre de la part des fournisseurs d'accès à internet, qui a augmenté de façon exponentielle, ce qui rend possible pour la grande majorité des consommateurs à des prix abordables, dans l'utilisation de ce service, notamment dans notre pays. Actuellement, environ 52% des portugais ménages ont accès à internet.
En raison de l'évolution du Web et surtout de la façon dont il est utilisé, la communication a continué à être en temps réel, et les consommateurs vont être en direct plage du propriétaire, sans l'existence d'intermédiaire dans ce processus. Avec l'émergence du Web 2.0, le Marketing Viral a été gagne en importance et a commencé à être choisi par les entreprises, comme un canal de communication à utiliser pour la publicité de leurs marques, produits ou services.
Le Marketing Viral est, comme son nom l'indique, pour diffuser des messages comme s'ils étaient un virus, quel que soit son support (vidéo, texte, image, etc.) Il est, ainsi, la création d'un réseau des actifs incorporels, néanmoins puissant, de consommateurs potentiels.
Il y a plusieurs exemples de marques qui ont investi dans la campagne de Marketing Viral, et qu'ils ont vu votre pari récompensés. Le succès d'une telle campagne peut être mesurée de plusieurs façons. Dans le cas d'une diffusion vidéo, par exemple, par le biais de YouTube, le nombre de vues est un bon indicateur de sa popularité. La vente du produit ou du service, pendant et après la diffusion de la campagne, il y aura aussi un excellent indicateur de la réussite.
Au Portugal, bien que cette technique de communication n'est pas encore très répandue, il y a déjà quelques cas intéressants, en particulier au Sporting Club du Portugal. Dans le but de promouvoir la Gamebox, un rapport annuel billet de regarder les matchs du club, lors de la saison 2007/2008, il a été fait un micro-site que les supporters du Sporting clube de portugal est venu visiter, et qui contenait une vidéo où il leur a été demandé de mettre votre numéro de téléphone dans une petite forme. Après cette action, un appel pré-enregistré et réalisé en temps réel, de l'entraîneur de l'équipe, Paulo Bento, a été reçu par l'adepte en question, en expliquant que sa présence dans le stade, il est essentiel de motiver l'équipe, à l'heure approche, et cette présence est essentielle à la performance du club.
L'originalité de cette campagne est devenue un phénomène des médias sur la nationale, pas seulement parmi les supporters du club, mais dans la population générale. Selon le site du journal des Médias Et de la Publicité, ont été estimés à 150 000 appels jusqu'à la fin du mois d'août de l'année durant laquelle cette action a eu lieu (2007).
Un autre cas, la plupart des médias à l'époque, était que de Old Spice, une marque qui appartient à la vaste portefeuille de Procter & Gamble, et qu'il a différentes gammes de produits dédiés aux soins et à l'hygiène personnelle, le mâle. Son premier film, intitulé “L'Homme de Votre Homme Pourrait l'Odeur”, sorti en février 2010, via YouTube, avait comme objectif initial de promouvoir un gel-salle de bains de la marque. Toutefois, le succès de ce premier film était telle que, d'autres produits ont été couverts par ce type de communication, et de nouvelles vidéos ont été faites.
La première promotion a eu des résultats surprenants. Selon les données publiées par le Old Spice, des vidéos de ces actions virale de la marque ont été observés, d'environ 105 millions de fois; votre profil sur le réseau social Twitter a eu une augmentation des adeptes de l'ordre de 2700%; l'interaction sur votre page de Facebook a augmenté de 800%, et il y avait une augmentation de 300% du trafic vers leur page officielle. Et le plus important de tous, les ventes de la marque ont également augmenté, et en juin 2010, après avoir publié deux nouveaux films, ceux-ci venaient à se développer jusqu'à 107% (fournies par Nielsen)!
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